紅塔集團(tuán)“山高人為峰”企業(yè)理念自提出到今天，已經(jīng)七年多了，與其他企業(yè)不同的是，今天在中央電視臺(tái)還能見到這個(gè)能激勵(lì)人前行的五個(gè)字。是的，山登絕頂我為峰，山再高，最終踏在腳下。

一、民族自尊心挑戰(zhàn)珠峰測(cè)量

在19世紀(jì)，珠峰高度的測(cè)量都被外國(guó)人所把持，雖早在清朝康熙年間，就為珠峰建立了最早的地圖標(biāo)志。1852年，以英國(guó)人華夫?yàn)槭椎臏y(cè)量隊(duì)用大地測(cè)量的方法，首次確定珠峰為世界最高峰。在此以后，對(duì)珠峰的重大測(cè)量事件幾乎每隔20年左右就要發(fā)生一次，圍繞珠峰高度的爭(zhēng)論也從未停止過。

1975年，我國(guó)在“登山、測(cè)量、科考”一體的組織原則下，測(cè)定珠峰高度。2005年，距離我國(guó)第一次測(cè)量珠峰高度已經(jīng)整整30年，30年來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化，中華民族已經(jīng)崛起于世界民族之林。重測(cè)珠峰高度的活動(dòng)不僅是一次簡(jiǎn)單的科考活動(dòng)，更是一次充分體現(xiàn)國(guó)家實(shí)力、體現(xiàn)中華民族自豪感的一件大事。此次丈量的，不僅僅是珠峰的高度，同時(shí)也是中華民族的高度。

說(shuō)到這里，不得不提一個(gè)工業(yè)巨人——紅塔集團(tuán)。改革開放30年來(lái)，紅塔集團(tuán)由一個(gè)名不見經(jīng)傳的小廠，一躍成為中國(guó)第一、世界前列的現(xiàn)代化大型企業(yè)。它的崛起和高速發(fā)展，被中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)界認(rèn)為是“一個(gè)奇跡一個(gè)謎”，稱為“紅塔山現(xiàn)象”，紅塔集團(tuán)被有關(guān)專家譽(yù)為“中國(guó)民族工業(yè)的一面旗幟”。紅塔確立了“堅(jiān)持以主業(yè)為主，提質(zhì)創(chuàng)新，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力”的工作中心，推進(jìn)以企業(yè)重組和品牌擴(kuò)張為主要內(nèi)容的整合工作。“歸核化戰(zhàn)略”的啟動(dòng)，“山高人為峰”理念的提煉，“三項(xiàng)制度改革”的實(shí)施，使紅塔實(shí)現(xiàn)了止滑增長(zhǎng)的目標(biāo)。

這樣，一個(gè)科考的測(cè)量，成就一個(gè)企業(yè)的新高度。

二、紅塔公關(guān)策劃，重塑企業(yè)精神

“山高人為峰”，“山”是“紅塔山”，“人”是紅塔人，紅塔山再高，也是靠紅塔人的努力的來(lái)的。這是對(duì)“天下有玉煙，天外還有天”的玉煙精神的繼承和發(fā)揚(yáng)。

“山”是紅塔山，“人”是消費(fèi)者。山再高，消費(fèi)者的需求才是紅塔人自始至終追求的極致，消費(fèi)者才是真正的頂點(diǎn)。紅塔山品牌文化要體現(xiàn)的是一種“以人為本，超越自我，科技領(lǐng)先，關(guān)愛健康”的追求理念。

三、選擇時(shí)機(jī)，準(zhǔn)確定位，成就山高人為峰

重測(cè)珠峰活動(dòng)早在2004年底已經(jīng)向全社會(huì)公布，紅塔集團(tuán)在第一時(shí)間獲得該信息時(shí)，出于綜合考慮，沒有馬上確定參與此活動(dòng)。2005年4月底，測(cè)繪隊(duì)員準(zhǔn)備搭建5300米的大本營(yíng)，這是本次重測(cè)珠峰活動(dòng)中最重要的一個(gè)大本營(yíng)。此時(shí)，有關(guān)重測(cè)珠峰的信息開始較多的受到社會(huì)公眾關(guān)注。正是在這個(gè)時(shí)候，紅塔以“全程贊助”的方式，開始正式介入本次活動(dòng)，并且把宣傳訴求點(diǎn)準(zhǔn)確定位在“重測(cè)珠峰”上。紅塔集團(tuán)從開始介入，到2005年10月9日上午10：30分國(guó)務(wù)院新聞辦公布珠峰新高度，歷時(shí)5月有余。

 “山高人為峰”，昭示著紅塔對(duì)“新高度”的追求和向往。重測(cè)珠峰高程與紅塔的品牌內(nèi)涵形成一種非常天然的貼近：這里，“人”是消費(fèi)者和紅塔人。具體到此次重測(cè)珠峰活動(dòng)來(lái)說(shuō)，就是指登峰隊(duì)員，他們代表著國(guó)家，代表著中華民族，是“中國(guó)人”。從“山高”的含義看，珠峰再高，人總是要去攀登。這是人類共有的永不低頭、永攀高峰的精神。這種精神也表達(dá)了人們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)激烈、緊張，承受著巨大生活和工作壓力的現(xiàn)代社會(huì)中所應(yīng)具備的積極進(jìn)取、追求成功的心理狀態(tài)和人生觀，紅塔與之共鳴。而簡(jiǎn)單的一個(gè)“峰”字，卻蘊(yùn)涵著攀登的目的，“會(huì)當(dāng)臨絕頂，一覽眾山小”，登頂是一種成就，也是一種人生的境界。

隨著2005珠峰高程測(cè)量活動(dòng)的逐步展開，這一事件已經(jīng)成為國(guó)人甚至全球關(guān)注的焦點(diǎn)。紅塔集團(tuán)這次通過支持贊助國(guó)家地質(zhì)測(cè)繪局的方式，介入這一萬(wàn)眾矚目的重大事件，不僅體現(xiàn)了作為國(guó)有大企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，彰顯中華兒女的民族自豪感，提升了企業(yè)形象和行業(yè)整體形象，同時(shí)也以最貼近、最適當(dāng)?shù)男问接忠淮卧忈?ldquo;山高人為峰”的企業(yè)核心理念，達(dá)到宣傳“山高人為峰=紅塔精神=中國(guó)人精神”這一最終訴求點(diǎn)。

四、精心謀劃公關(guān)活動(dòng)，廣泛開展媒介宣傳

全程贊助重測(cè)活動(dòng)——深入大本營(yíng)向隊(duì)員捐贈(zèng)物資，2003年5月22日，2005珠峰登山隊(duì)員成功登頂。紅塔集團(tuán)于當(dāng)天主流平面媒體和門戶網(wǎng)站刊登了祝賀廣告。同時(shí)，紅塔集團(tuán)在集團(tuán)監(jiān)事會(huì)主席的帶領(lǐng)下，親赴西藏，在第一時(shí)間和登頂隊(duì)員一起，在拉薩召開媒體見面會(huì)，并于當(dāng)天晚上舉辦公益性的答謝晚會(huì)。

登頂勇士歸來(lái)后，精心安排了一系列慶?；顒?dòng)……

實(shí)施珠峰新高度有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)……

對(duì)與實(shí)際高度有差值的，對(duì)前1000名進(jìn)行抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)……

2005年08月對(duì)紅塔山在線登山游戲挑戰(zhàn)賽獎(jiǎng)項(xiàng)發(fā)送情況進(jìn)行公告……

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